思行驭 · 品牌整体框架

01

使命 · 愿景 · 价值观

Mission · Vision · Values

使命

我们为什么存在

让每一个职场人，都能用清晰的逻辑驾驭AI时代的不确定性

动词是「驾驭」，不是「学习」。主语是每一个职场人——不只是精英，是所有需要在职场做判断的人。

愿景

我们想去哪里

成为AI时代职场判断力的标准——让「思行驭过的人」成为职场中最值得信赖的决策者

「思行驭过的人」是可被感知的能力信用标签，如同「麦肯锡出来的人」——这是品牌长期要构建的认知资产。

价值观

我们怎么做事

真实、有用、尊重智识

三个词，每个都有对应的「不做什么」。价值观的力量不在于写了什么，而在于它能帮你拒绝什么。

01

真实，不贩卖焦虑

帮用户识别真实问题，而不是用夸大的危机感制造虚假需求。

✓ 用数据说话，呈现真实的能力差距

✗ 夸大AI威胁来提升付费转化率

02

有用，不堆砌知识

每个知识点，都必须能在三天内被用到真实的职场场景里。

✓ 每个模型配「迁移到工作」的落地步骤

✗ 为「体系完整」加入实用性低的内容

03

尊重智识，不降格迎合

把复杂逻辑翻译成生动题目，是为了降低学习阻力，不是让内容变肤浅。

✓ 用有趣的形式承载有深度的内容

✗ 为追求完播率把内容变得空洞

04

长期主义，不短视收割

OPC模式给了不依赖短期营收的自由。宁可增长慢，也要让每个付费用户觉得超值。

✓ 主动退款给没有收获的用户

✗ 用限时优惠制造虚假紧迫感

北极星原则

「如果用户用完这个产品之后，在真实职场里做了一个更好的判断——那今天所有的努力就没有白费。」

衡量思行驭一切工作的终极标准：不是学了多少，不是付费了多少，而是在现实中做出了更好的判断。

02

Slogan 与话语体系

Brand Language

想得透，才能驭得住

Think clearly · Act decisively · Master AI

「透」呼应逻辑穿透力；「驭」呼应品牌名与AI时代主题。口语化、有力量、易记忆。三字品牌名「思·行·驭」本身即价值主张。

备选方案 · 强调稀缺

AI替代了大多数人，但替代不了会判断的人

适合冷启动钩子文案，传播力强但调性偏激进

备选方案 · 强调跨越

你缺的不是努力，是让努力变有效的底层逻辑

适合内容营销，打破用户对「逻辑课」的刻板印象

品牌名拆解

思

想得清楚

行

说得明白

驭

做得到位

分场景一句话介绍

对掌舵者

「思行驭是专为中小企业主设计的判断力训练平台——帮你用逻辑识别经营决策里的陷阱，再用AI把判断落地成行动。」

钩子：「上次你做错的那个决定，其实是个经典的逻辑谬误。」

对领航员

「思行驭是职场人的底层能力训练场——通过贴近真实职场的逻辑题，训练你在复杂信息里快速做出高质量判断的能力。」

钩子：「你现在每天在用经验做判断。训练逻辑，是让经验变得更可靠。」

对先锋岗

「思行驭是帮你驾驭AI的实战训练营——通过每天刷题，训练结构化表达和逻辑推理，让你写出让AI真正听懂的高质量Prompt。」

钩子：「为什么同一个AI，别人用出来的结果比你好十倍？」

社媒传播版

「一个训练大脑操作系统的地方。每天3道题，不讲逻辑课，只做职场判断题——看看你的判断力在同龄人里排第几。」

钩子：社交攀比 + 好奇心 + 低门槛体验

03

品牌故事

Brand Story

冲突

做了二十多年职场，我见过太多聪明人做出烂决策。不是因为他们不努力，不是因为他们不专业——而是因为他们在用一台没有升级的大脑操作系统，运行越来越复杂的职场APP。

顿悟

直到我开始系统研究逻辑学，才意识到：经营管理知识、行业经验、AI工具——这些是大脑里的应用软件。而逻辑推理能力，才是让所有软件高效运行的操作系统。操作系统不升级，装再多APP也是徒劳。

使命

AI时代到来，这个问题变得更紧迫。会驾驭AI的人，靠的不是比别人更懂工具，而是比别人更懂判断——懂得定义问题、拆解逻辑、识别陷阱。这就是思行驭存在的理由。

04

竞争定位

Competitive Positioning

核心定位句

「不教你逻辑，教你用逻辑驾驭AI——中小企业主与职场人的实战判断力训练场」

竞争逻辑：混沌卖「认知升级」；得到卖「知识输入」；思行驭卖「判断力提升 × AI落地」——三者几乎不重叠。

B端定位句

「让你的管理团队用逻辑驾驭AI，而不是被AI替代」

切入企业管理层培训预算，一次拿下5–10个付费用户，客单价是C端的5倍以上。

竞争对手扫描

混沌学园

强竞争

哲科思维模型 · 年费¥1,498 · 社群成熟

弱点：内容偏抽象、脱离一线职场；无AI实战训练

得到APP

强竞争

碎片化知识 · 年费¥328 · 用户基数大

弱点：「听了很多课不会用」；无练习机制；无AI结合

Prompt课市场

间接竞争

AI工具教学 · 免费至数百元 · 需求热度高

弱点：只教「术」没有逻辑底层；内容碎片化无体系

六大竞争盲区（思行驭的机会窗口）

🎯

无人做「逻辑×AI」的交叉

教逻辑的不教AI；教AI的不教逻辑底层——交叉点是真正的蓝海

🏋

所有竞品都是「输入型」

没有一家做「职场逻辑能力训练场」：刷题测量、刻意练习、能力可视化

📊

没有「能力量化」产品

能力画像是差异化核心钩子，也是用户愿意分享的社交货币

👔

中小企业主被严重忽视

混沌/得到面向大企业；MBA成本太高。30人以下老板是高价值遗漏用户

⚡

没人「卖场景，送逻辑」

所有竞品正面兜售「逻辑课」，思行驭的迂回策略目前独一无二

📱

微信生态内几乎无对手

混沌/得到都是独立APP。微信2026年AI小程序成长计划提供云资源支持

05

三类用户画像

User Personas

掌舵者

中小企业主 · 股东 · 总经理

¥399 /年

核心焦虑

市场变了、团队决策质量低、AI来了能不能跟上——要的不是逻辑课，是经营竞争力与时代安全感

付费心理

ROI思维强，相信「有价值」就付。但需要社会认同背书

转化钩子

能力画像付费墙（「识别你的决策盲区」）

推荐企业团队版（B端入口）

¥99低门槛入门体验

领航员

企业高管 · 职业经理人

¥199 /年

核心焦虑

如何向上被认可、横向被尊重、向下被服从——要的是在职场博弈中稳操胜券的底层能力

付费心理

愿为「职业跃升」付费，喜欢与同级比较——社交攀比是强驱动力

转化钩子

排名对比信息差（「你超过了72%同职级」）

组队拼单¥159/人（裂变利器）

团队判断力对比看板

先锋岗

一线执行岗 · 职场成长期

¥99 /年

核心焦虑

会不会被AI替代、怎么快速升职、怎么让老板看到我——要的是立竿见影的职场工具感

付费心理

价格敏感，¥200以上需多次触达。一旦觉得「有用」转化意愿强

转化钩子

段位晋级短暂付费墙

能力认证卡分享朋友圈

¥199升职加速包升级路径

06

产品策略

Product Strategy

核心策略

卖「应用场景（表层痛点）」，送「逻辑内核（底层操作系统）」

不向用户直接售卖「逻辑工具」，而是卖「如何解决他眼下的具体焦虑」。把抽象逻辑翻译成生动有趣且贴近职场的训练题。

五大产品模块

🔍

需求解构关

把混乱业务需求拆解成AI可执行的结构化语言

问题定义 · MECE · 概念澄清

✍️

Prompt工坊

写出高质量Prompt并获得四维实时评分

结构化表达 · 指令精准 · 边界设定

⚖️

输出裁判席

判断AI输出质量，识别「幻觉」与逻辑陷阱

批判性评估 · 幻觉识别

🔄

迭代优化间

多轮对话训练，把AI输出优化到目标质量

反馈提炼 · 追问设计

🏟️

实战副本

从收到需求→拆解→写Prompt→评估→交付全链路

综合判断 · 全流程驾驭

📈

能力雷达图

5维能力实时追踪，可视化弱项与成长路径

能力画像 · 社交货币

题型设计原则 — 每道题必须做到四件事

场景真实

用户一读就有代入感——「这就是我上周遇到的！」防御机制消失，好奇心打开

陷阱隐蔽

错误选项必须「听起来很有道理」，让人犹豫——才有答完后的顿悟感

逻辑命名

解析必须点出谬误的名字（后此谬误/稻草人等），让用户感到「涨知识」

迁移落地

最后一步给出「下次遇到这个场景，你可以这样做」——用户带着工具离开

07

定价体系

Pricing Architecture

套餐	用户	价格	核心功能	转化钩子
免费探索者	所有用户	¥0	每日3道题 · 基础画像	段位落差感
先锋岗年费	先锋岗	¥99/年	AI实战题库全开 · 5级段位	晋级短暂付费墙
成长加速包	先锋岗进阶	¥199/年	升职专项 · 面试实战	升职叙事驱动
领航员年费	领航员	¥199/年	12维画像 · 同职级排名	社交比较信息差
组队拼单	领航员×3人	¥159/人/年	团队对比看板	攀比裂变
掌舵者体验	掌舵者	¥99/3月	决策题库30道	低门槛验证
驾驭者年费	掌舵者	¥399/年	全题库 · 月度诊断报告	核心利润产品
企业团队版	B端5人起	¥149/人/年	团队热力图 · 管理后台	B端规模化入口
企业内训	B端企业	¥9,800/次	创始人亲授工作坊	高利润纯收入

定价逻辑

¥99对标得到（¥328）低70%，远低于混沌（¥1,498）。先锋岗¥99极低决策门槛；领航员¥199性价比驱动；掌舵者¥99-¥399两步走；B端客单¥149/人起，一单等于多个C端用户。

08

内容设计原则

Content Design

9大场景覆盖矩阵

掌舵者

经营决策场景

表层：这个市场值不值得进入？

因果推理 · 基础概率判断

掌舵者

团队激励场景

表层：员工绩效下滑，怎么分析原因？

归因谬误 · 系统思维

掌舵者

融资谈判场景

表层：投资人说的这句话，怎么回应？

诉诸权威 · 论证方法

领航员

向上汇报场景

表层：这份PPT的逻辑，老板会信服吗？

金字塔原理 · 演绎推理

领航员

跨部门协作场景

表层：会议上这个同事在绕圈子，怎么识别？

红鲱鱼谬误 · 稻草人

领航员

项目复盘场景

表层：项目失败了，这份复盘找对原因了吗？

后此谬误 · MECE

先锋岗

需求理解场景

表层：老板说的这个需求，真正要什么？

概念澄清 · 问题定义

先锋岗

AI协作场景

表层：同样的问题，为什么他的Prompt结果更好？

结构化表达 · 归纳推理

通用

信息判断场景

表层：刷到这条行业新闻，可信吗？

批判性思维 · 证据评估

Prompt评分四维体系

D1

25分

问题定义力

21-25四要素完整

14-20核心目标清晰

7-13方向正确模糊

0-6停留表面需求

D2

25分

表达结构力

21-25层次分明完整

14-20主体清晰

7-13有意图松散

0-6口语堆砌

D3

25分

边界设定力

21-25明确不做什么

14-20有部分限制

7-13未限信息来源

0-6完全开放高幻觉

D4

25分

职场迁移力

21-25可复用同类场景

14-20解决当前可用

7-13仅适本次任务

0-6无参考价值

09

微信生态冷启动方案

Cold Start · WeChat Ecosystem

W1

第1–4周 · 目标：100名种子用户

人脉激活期

把通讯录联系人按三类用户分三组，各选30人精准触达（非群发）。发第一道「镇楼题」，用题目引入而非推产品。建种子用户群「思行驭内测官」（上限50人）。

核心资产：20年职场人脉网络是最大冷启动资本，不需要广告预算。

W5

第5–8周 · 目标：公众号/视频号500关注

内容引爆期

每周发布2条内容：60秒「职场逻辑判断题」短视频 + 公众号深度拆解长文。发起「AI Prompt挑战」话题制造UGC。拳头内容标题公式：「[真实场景]，90%的人判断错了」。

W9

第9–12周 · 目标：3个垂直社群共500人

社群裂变期

建三个泾渭分明的社群：掌舵者圈子、职场精英提升群、AI提示词实战营。裂变机制：邀请1人解锁深度拆解PDF，邀请3人解锁心智模型工具包。内容奖励成本接近零。

W10

第10–16周 · 目标：付费转化率 >8%

小程序转化期

付费墙设在「好奇心最强」时刻——能力画像后显示「你有1个致命盲区……」。首购定价¥99，文案强调损失厌恶而非功能列举。B端转化：向付费用户中的掌舵者推企业团队版。

10

商业模式

Business Model

C端订阅

¥99–¥399

个人年费订阅，三档定价覆盖全部用户层级。免费层→付费层→进阶层的自然转化漏斗。

B端企业

¥149/人

5人起购企业团队版，含管理后台与能力热力图。一单等于多个C端用户，是OPC模式的利润核心。

内训工作坊

¥9,800

创始人亲授半天/全天内训，纯利润收入。一年6场 = ¥58,800。年度顾问套餐¥29,800/年。

三年增长路径

维度	第1年（验证期）	第2年（增长期）	第3年（规模期）
注册用户	1,000–2,000人	5,000–10,000人	20,000–50,000人
C端付费	80–200人	500–1,200人	2,000–6,000人
B端企业	3–8家	15–30家	50–120家
C端收入	¥1.8–4.5万	¥11–27万	¥45–135万
B端收入	¥4–12万	¥25–60万	¥100–300万
总收入（基准）	¥8–16万	¥36–87万	¥145–435万

11

执行路线图

Execution Roadmap

P1

0–3个月 · 最高优先级

验证核心假设

先不开发小程序。用公众号/视频号发布20道「职场逻辑题」，观察完播率、转发率、评论质量，用数据验证「题目形式」是否比「讲逻辑理论」更受欢迎。

P2

3–6个月

MVP小程序上线

基于验证数据开发MVP。核心功能：情景判断题 + 能力画像报告。目标：500名种子用户，NPS ≥ 50。确定商业模式：年费订阅 or 单模块购买。

P3

6–12个月

增长 + 企业端拓展

个人订阅稳定后开拓B端：向中小企业提供「管理层逻辑能力培训」，客单价远高于C端。OPC模式下，B端才是真正的利润来源。

P4

12个月+

AI个性化 + 出海

基于用户能力画像数据，开发AI个性化学习路径。品牌积累后考虑出海，「AI时代职场逻辑力」是全球刚需，英文版切入东南亚职场市场。

品牌定位最终结论

对外定位：职场判断力训练场（不是「商场」）

「职场」是更大的市场（4亿职场人 vs 3000万有学习习惯的企业主）。传播链更短（同事推荐效率最高）。竞争更少（混沌/得到/行动教育都在抢商场老板）。

掌舵者的处理方式：对外传播用「职场判断力」，私下对掌舵者说「你的职场叫做市场和组织，比别人大一圈而已」——不改定位，只换场景叙述。